1. Введение (2–3 мин) - Приветствие, представление себя и компании. - Актуальность: почему в 2025 году без аналитики невозможно эффективно работать с контекстной рекламой в оконной нише. - Краткий обзор ключевых вопросов: рост конкуренции, рост цены за клик, усложнение клиентских путей, важность сквозной аналитики. 2. Тренды 2025: аналитика и контекстная реклама (5–7 мин) - Автоматизация + AI: как умные стратегии, прогнозные модели и авто-стратегии помогают оптимизировать бюджеты. - Интеграция каналов: контекст + seo + яндекс. Дзен и единое окно аналитики. - Персонализация и сегментация аудиторий: данные как основа релевантной рекламы. (Аудитории) - Прозрачность аналитики и понятный путь пользователя (Яндекс.Метрики, Calltouch/UIS) - Как корректная настройка целей влияет на стоимость лида (CPL) и к чему приводит запуск проекта с некорректными настройками 3. Особенности контекстной рекламы в оконной нише (10–12 мин) - Анализ аудитории: частные клиенты, застройщики, ремонтные компании, дилеры. - Сегментация по поведению и стадии воронки: как данные аналитики помогают строить гипотезы. - Подбор и кластеризация ключевых слов: высокочастотные/низкочастотные запросы, брендовые, конкурентные. Можно ли обойтись без запросов вообще. - Сезонность и геотаргетинг: использование аналитики спроса для оптимизации рекламных кампаний - A/B-тестирование креативов, посадочных страниц и аудиторий - Настройка и использование аналитики звонков (Calltouch/UIS) для оценки эффективности каналов. 4. Кейсы и практические рекомендации (7–10 мин) - Кейс 1: рост конверсий после внедрения сквозной аналитики (CRM + Calltouch/UIS + Метрика). - Кейс 2: отдельная стратегия для B2B с раздельным учётом звонков и заявок. - Как правильно строить UTM-метки и после работать с аналитикой - Лендинги с калькулятором стоимости: влияние на достижение целей - Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике: на что обращать внимание. - Интеграция с CRM (сквозная аналитика). Интеграция всех каналов в единый дашборд для наглядного анализа 5. Ошибки и как их избежать (3–5 мин) - Игнорирование аналитики звонков: лиды «теряются» и искажают данные. - Слишком широкие аудитории и неочищенные сегменты. - Отсутствие понимания пути клиента, неправильная оценка каналов. - Игнорирование мобильной оптимизации. Недооценка мобильного трафика - Ограниченные стартовые бюджеты каналов при амбициозных целях по результатам - Пример последствий неправильной настройки целей: рост CPL, снижение конверсии. 6. Заключение (2–3 мин) - Краткое резюме: реклама без аналитики - это «черный ящик» - Призыв: внедрять сквозную аналитику, тестировать гипотезы, интегрировать данные. - Контакты для связи, предложение консультации или совместного обсуждения инструментов аналитики. Дополнительные фишки и материалы: - Визуализация: скриншоты из Яндекс.Директа, Calltouch/UIS, дашборды (отчеты) сквозной аналитики, графики динамики CPL, стоимости лида и спроса по сезонам. - Интерактив: короткий опрос зала о том, какие инструменты аналитики используют (Яндекс.Метрика, Calltouch, UIS, CRM) - сразу видно тренд и интерес аудитории. - Раздаточные материалы: чек-лист «Настройка контекстной рекламы и аналитики в оконной нише»